인지된 품질

시사점 본 연구는 태도, 참여, 주관적 규범, 인지된 품질, 인지된 가격 및 구매 의도 간의 관계를 탐구함으로써 현재 문헌에 기여합니다. 태도와 구매의도 사이의 긍정적인 관계는 미백크림을 실질적으로 유익하고 유쾌하다고 생각하는 참가자의 경우 구매의도가 강하다는 것을 의미합니다. 따라서 소비자를 유인하기 위해서는 형성적 태도 단서를 구축하는 것이 필수적이다. 이번 연구 결과는 태도 형성과 이것이 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는지에 관한 강력한 이론적 뒷받침을 제공합니다. 태도는 미백 크림 마케팅에 중요한 영향을 미칩니다. 광고주는 스토리텔링을 통해 태도 형성 단서에 영향을 미치도록 노력해야 합니다. 그러나 이러한 노력은 윤리적으로 이루어져야 합니다. 마케팅 담당자는 미백 크림이 소비자를 아름답게 만들거나(일부 인종차별적 의미가 있을 수 있음) 다른 이점을 제공할 수 있다고 제안하여 소비자를 속여서는 안 됩니다. 설명적 규범과 구매 의도 사이의 중요한 관계는 참가자들이 다른 사람들이 하는 일에 관심이 있다는 것을 암시합니다. 구매 의도를 장려하기 위해 마케팅 담당자는 브랜드 보증을 사용하여 신뢰도를 높일 수 있습니다. 이를 위해 기술적 규범의 개념이 활용될 수 있습니다. 게다가 여기서는 보증인의 성격이 매우 중요합니다. 참여도와 구매의도 사이의 유의미한 관계에서는 참가자들이 미백크림을 가치 있고 중요하게 생각하는 것으로 나타났습니다. 따라서 마케팅 담당자는 TV 광고의 눈길을 끄는 시청각 자료, 대화형 광고판, 선물 경품 포장의 스크래치 옵션 등과 같은 도구를 사용하여 관련되지 않은 소비자가 구매하도록 설득해야 합니다.구글 상위노출 온라인카지노 커뮤니티 스포츠중계 스포츠중계 성인용품 성인용품 롤 토토 롤 토토 비제이벳 강남달토 강남레깅스룸 11