접근 방식이 사용

추상적인 본 연구는 물질주의와 자기일치성이 대학생의 의류 강박구매행동(OCBB)에 미치는 영향과 브랜드 애착의 매개 역할을 연구함으로써 고객의 강박 구매를 유발하는 요인에 대해 마케팅 연구자 및 전문가에게 가치를 제공합니다. 이러한 관계에 대해. 자주 쇼핑을 하는 대학생들로부터 총 322개의 온라인 설문지를 수집했습니다. SmartPLS V.3.3.3을 사용한 데이터 분석에는 PLS-SEM 접근 방식이 사용되었습니다. 소프트웨어. 연구 결과는 물질주의, 브랜드 애착, 자기일치성, OCBB 사이에 관계가 있으며 자기일치성과 물질주의 모두 브랜드 애착에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 마지막으로 브랜드애착은 물질주의와 OCBB의 관계, 자기일치성과 OCBB의 관계를 매개한다. 이는 하나의 개념 모델과 신흥 시장의 관계 모두에서 브랜드 애착의 중재 역할을 연구한 최초의 연구 중 하나입니다. 제안된 의미에는 특히 현재 경제 상황에서 청년들에 대한 OCBB의 부정적인 결과에 대한 인식 캠페인의 시작이 포함됩니다. 의류 브랜드 관리자가 장기적인 수익성을 높일 수 있는 마케팅 계획을 강화하기 위해 기존 관계를 활용하는 방법에 대한 시사점도 있습니다. 소개 소비자는 종종 내부 감정을 충족시키기 위해 자신이 좋아하는 브랜드를 구매하려는 강한 욕구를 가지고 있습니다. 어떤 경우에는 통제할 수 없는 쇼핑을 하여 재정적, 정신적 문제를 초래할 수 있는데, 이는 강박적 구매 행동(OCBB)으로 식별할 수 있습니다 [ 3 , 32 , 60 ]. 본 연구에서는 OCBB의 유래를 조사한다. 이전 문헌을 조사한 결과, 저자는 OCBB를 유발하는 가장 일반적으로 언급되는 관련 요인을 물질주의, 자기 일치 및 브랜드 애착으로 지적했습니다. 또한 물질주의와 OCBB의 관계, 자기일치성과 OCBB의 관계에서 브랜드애착이 매개역할을 한다는 가설을 제시하였다. 구글 상위노출 토토사이트 다낭 가라오케 다낭 가라오케 롱타임 다낭 가라오케 2차 비제이벳 LCK토토 롤토토 E스포츠토토 무료스포츠중계 무료스포츠중계 성인용품 성인용품 강남달토 강남레깅스룸 카지노솔루션 구글상위노출 11